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分析称诺基亚裁员太过于仓促 并不能扭转局面

发布时间:2012-06-16 14:53:47  来源:腾讯科技   编辑:卜勇龙  背景:

  北京时间6月15日消息,路透社近日发表了署名为塔尔莫-威尔基(Tarmo Virki)的评论文章,该文章认为,诺基亚CEO史蒂芬-埃洛普(Stephen Elop)最新宣布裁员1万人的计划显得太过于仓促,并不能帮助该公司扭转当前的局面。

  裁员不是出路

  在埃洛普掌舵的12个月内,诺基亚已裁掉了其手机业务部门三分之一的员工。最新裁员1万人的计划将会涉及到它的创新和研发团队。分析师担心,重组成本将会进一步减少该公司的现金储备,且无助于解决诺基亚面临的最大问题:搭载微软Windows的新款手机销售情况减缓。

  “埃洛普正在削减成本,希望奇迹出现。但是,诺基亚现在看起来仍然被困在死囚室里。”丹麦行业咨询公司Strand Consult的创始人约翰-斯特兰德(John Strand)说。

  诺基亚曾是全球占据统治地位的手机供应商,可是现在却在极其艰难地与苹果、三星和谷歌在智能手机领域竞争。在更为廉价的功能手机市场,诺基亚的市场份额也在逐渐减少。

  埃洛普现在的战略是押宝其昔日东家微软研发的Windows操作系统,将其作为诺基亚智能手机的主要平台。根据这个战略,诺基亚只有一个出路:推出一款足以让诺基亚品牌重新焕发生机的杀手级智能手机。

  当前的Lumia系列手机获得了一些好评,但是在消费者中并不是太受欢迎。分析师和品牌专家称,诺基亚需要一款革命性的产品才能够实现华丽的转身。“人们希望诺基亚获得成功,人们热爱这个品牌,但是他们需要一个理由,这个理由就是革命性的产品。”明略行公司(Millward Brown)的主管彼得-瓦尔什(Peter Walshe)说。他上个月发布的Brandz研究报告显示,诺基亚已跌出了全球100家最有价值的品牌。

  濒死体验

  但是,有些分析师称,追求规模并不一定是好事;专注于Windows Phone手机可有可能起到作用。

  乐观人士指出,诺基亚在其147年的历史中多次经历过濒死的体验。

  在20世纪90年初,由于苏联解体导致诺基亚利润很高的跨境交易中止,当时还在生产胶靴、卫生纸和电子设备的诺基亚一下子撞到了南墙上。

  时任CEO约玛-奥利拉(Jorma Ollila)决定,诺基亚应该专注于发展手机。在20世纪90年代,该公司就已超过了摩托罗拉,成为全球最大的手机制造商,并成为华尔街心仪的投资目标。

  快烧光的现金

  但是,这一次市场并不准备等待一个奇迹发生。自从16个月前埃洛普宣布转向Windows平台以来,诺基亚的股价已下跌了80%。而在周五,信用评级机构 Moody紧随其竞争对手S&P和Fitch之后,将其对诺基亚的评级降到了“垃圾”级别,声称担心诺基亚的裁员计划侵蚀其现金储备的程度可能会超过人们的想象。

  “诺基亚的重组计划,造成的财务压力和现金消耗远比我们先前估计的严重。”Moody公司的分析师沃尔夫冈-德拉克(Wolfgang Draack)在一份研究简报中说。

  Fitch公司在周五也表示,诺基亚已没有时间扭转局面了。

  在3月底,诺基亚拥有49亿欧元净现金。在未考虑此次裁员成本的情况下,一些分析师就预计该公司将会在明年花光现金。在周五的信贷违约互换市场,诺基亚债务的担保价格将其拖欠概率定在了54%。

  “现金流就是诺基亚现在面临的问题。”摩根士丹利的分析师埃胡德-格尔布卢姆(Ehud Gelblum)说。S&P资产研究部门的分析师表示,诺基亚在手机市场上的份额降低为零的可能性为30%。

  与此同时,在周五晚些时候,诺基亚的股票交易价格约为1.90欧元,较上一天增长了4%。当时,诺基亚的股价首次跌破了人们看重的2欧元的心理底线。

  “对于技术公司来说,只要公司在走下坡路,就不存在被低估的可能。”格尔布卢姆说。




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