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打擦边球 苹果用奥运元素表带气晕官方赞助商三星

发布时间:2016-08-10 08:54:10  来源:凤凰科技   编辑:张宏伟  背景:

苹果打“擦边球”的奥运版表带

  北京时间8月10日消息,据外媒报道,在营销上,苹果一向喜欢花小钱办大事,今年的奥运会它们就再次实践了这一理念,把奥运官方合作伙伴三星气得不轻。

  今年三星是里约奥运的主赞助商,它们花大价钱给运动员送出了12500台S7 Edge奥运限量版手机,同时也获得了在奥运场馆独家销售手机的权利。不过,苹果却钻了个空子,它们选择在场馆外拆三星的台。

  为了迎接奥运,苹果为Apple Watch打造了一系列特色表带,该系列表带将在离主体育场10千米的Apple Store独家销售。由于苹果强大的号召力,许多用户(包括运动员)自发在社交网络上为其做起了宣传。

  由于不是奥运赞助商,该系列表带并没有打上奥运五环等标志,不过苹果却选了14个参赛国家的代表颜色来打造表带,其中带有巴西元素的尼龙表带上市一周就彻底卖光了。

  “苹果并没有侵犯其他赞助商的权益,它只是游走在法规边缘打了擦边球。”国际争端解决公司JAMS的本茨说道。

  对于苹果的“擦边球”表带,三星并未发表评论,不过想必该公司也是一肚子苦水。

  苹果的表带打击面其实挺广的,除了老对手三星,瑞士制表业巨头斯沃琪(Swatch)也是受害者之一,不过作为奥运赞助商的它们并不在意,该公司主席雷纳德称,苹果在宣传中无法提到奥运历史,这是最大的劣势。此外,苹果的表带也没有任何相关的奥运Logo,不具有收藏和纪念价值。不过,即使这样也挡不住苹果粉丝们的疯狂,各路奥运选手的亲身示范更是为苹果省了大笔广告费。

  为了获得奥运期间的独家权益,顶级赞助商需要在四年的奥运周期内给国际奥委会上交1亿美元的费用,因此它们会紧盯其他侵权的公司。

  除了不能使用奥运Logo,运动员们也要照顾赞助商的权益,他们不能在比赛中让其他厂商的产品出镜。不过,为苹果做免费宣传的运动员们都是老江湖了,他们在社交网络上发的图都是在奥运会开幕前。

  苹果这营销做的真值。

  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


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