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电商巨头要颤抖 CommerceLAB要将数据还给用户

发布时间:2017-12-26 16:49:26  来源:互联网   编辑:贺飞  背景:

  电子商务在过去的十年中迅猛地席卷了我们的生活,从长江两岸到南海之滨,从密西西比到加利福尼亚,处处可见电商大平台成交的快递包裹。尽管数百万中小商家为电商崛起兢兢业业地努力,然而他们仍然时时受制于电商巨头;尽管用户才是上帝,然而用户们每时每刻贡献自己的数据信息而得不到任何回报。这个微妙的过程中潜藏着电商从未明说的秘密,通过这个秘密电商巨头赚得盆满钵满,用户却浑然不觉,中小商家则卑躬屈膝只求些稀少可怜的流量。

  CommerceLAB(注:商业实验室)基于区块链开发的电商数据与积分聚合网络。简而言之,该平台会让用户自己选择是否将数据授权给平台,其他商家则可以根据数据进行精准营销。CommerceLAB正是洞悉了传统电商巨头的秘密才愤而抗争。我们知道,传统的电商渠道是赢者通吃,平台说一不二。无论大小商家,在平台上面握住的流量与数据才是其赚取利润的金山银山。平台天然拥有商家与用户的交易数据,平台天然控制着用户可以看到什么商品而看不到什么商品,平台可以将这些权利轻松转换为盈利点,平台可以卖搜索位,可以卖点击广告,可以做付费推荐。由此,中小卖家在电商平台上的交易成本越来越高,已成不可承受之重。而用户同样毫无隐私可言,个人交易记录在平台后台明文可读,用户只能被动接受推销。

  面对传统巨头垄断整个产业态势,其他商家突围的可能其实已经很低。所幸区块链的爆发带来了这样一种新的可能。CommerceLAB利用区块链构建去中心化的网络,为消费平等和消费自由赋能。接入CommerceLAB的电商卖家都将获得自己的数据加密密码私钥,电商卖家使用CommerceLAB的数据机器人(Data Robot)从订单系统中的交易数据提取交易标签进行隐私数据脱敏并以私钥进行加密,上传给CommerceLAB网络节点进行区块打包。通过隐私数据脱敏和加密可以保证消费者的隐私数据被过滤掉,防止消费者的隐私信息泄露。而提取交易标签保留交易的特征信息用于广告商的消费。

  电商卖家在上次交易标签信息时将同时发起积分交易向消费者赠送消费奖励积分,积分赠送的对象可以是当下购买的消费者也可以是历史上购买的消费者(也就是沉睡消费者),在发起积分交易时,电商卖家无需知道消费者的积分账户地址,只需要通过消费者唯一识别ID,例如消费者手机号码,或会员卡号码,就可以安全的向消费者发起积分交易。

  在CommerceLAB主链中实施先到先得的用户登记确权机制,如果电商卖家提交的买家信息是系统中全新的用户,CommerceLAB确权模块就会把该卖家登记为这个用户的第一关联商家,拥有这个用户的未来广告收益分成优先权。对于提交最多新用户的电商卖家,推广基金同时给予奖励积分补贴他们为发展新用户而赠送的积分。

  消费者在获取消费奖励积分之前不需要做任何额外的操作,包括注册或提供积分钱包信息。电商卖家在向消费者发送积分后通过手机短信向消费者发送通知,如果消费者在自己积分钱包直接查看积分交易和余额信息。如果消费者还没有注册积分钱包则需要安装积分钱包并于自己的身份进行绑定,绑定后消费者在注册前获赠的所有消费奖励积分将会结转到现在的账户中。对于获赠的积分,消费者可以在联盟内的任意一个商家兑换商品或服务。未来CommerceLAB积分钱包跨链接入其它区块链后,也可以直接在钱包中使用积分Token购买其它区块链提供的服务。商家可以向自己的所有客户发放积分,无需改造已有的POS系统,CRM系统或财务系统。发放对象可以是会员,非会员,甚至历史客户。

  “平台通过技术、流量和资源的优势打破了品牌商对产品的垄断地位,同时形成了自己的垄断地位,而这一切的根本是对数据的垄断。可谁才是数据真正的主人呢?我想应该是消费者,她们才能决定她们的数据如何被合理地使用,而不是无成本地滥用。把选择和决定的权利交回给消费者,有了区块链技术,我相信这个梦想并不遥远。” CommerceLAB基金会主席Moto信心十足的说到。在位于新加坡的团队办公室里,我们见到CommerceLAB的团队成员正热烈商讨整个区块链的产品设计问题。似乎一颗撼动当前行业格局的种子在悄然生长。

  Moto兴奋地告诉团队,几家顶级消费品牌对CommerceLAB的模式非常感兴趣,表达了强烈的加入意愿,我们要加快区块链系统的研发。说这话时,神采奕奕的Moto丝毫看不出疲惫,虽然已经是连续数天奔波于大陆与新加坡之间。Moto曾在一家声名遐迩的500强快消外企担任电商部门高管,在电商和积分领域恐怕在整个大中华地区都很难再找多几个有如此深厚行业背景的人来。混迹于外企多年,他深刻看到整个模式的弊病之处,此次创业瞄准区块链瞄准商业积分,不啻一次简单的创业过程,恐怕更多是一种行业革新的理想。

  直观地来看,CommerceLAB创新性地将数据从电商巨头的体系当中提取出来,突围自成一系,如果可以他们的构想实现,那么将形成用户与商家的良性循环。借助区块链这一历史性的风口,CommerceLAB或可在巨头包围的电商领域杀出一条新的路子来。




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