您的位置:首页>>电子商务

聚划算X 2018首届中国体育庙会 汇聚核心商家打造“聚”的力量

发布时间:2018-01-18 18:31:32  来源:互联网   编辑:即时新闻  背景:

  1月18日, 2018首届中国体育庙会发布会于北京召开。此次庙会不仅由国家体育总局、海南省人民政府主办,值得一提的是,庙会还与阿里巴巴集团聚划算事业部达成战略合作。据了解,此次阿里巴巴聚划算携手国家体育总局既是双方战略合作的第一步,也是极具前瞻精神的一次探索,由此,体育与商业、娱乐汇聚一堂,一齐爆发聚的力量。

  体育X商业X互动 娱乐, 聚划算品牌 升级进入快车道

  据悉,此次聚划算汇聚近100家品牌和22家三亚酒店参与,同时汇聚天猫、淘宝、大麦网、飞猪、优酷、淘宝直播、天猫精灵等7大生态体,此外庙会活动还将汇聚8-10位奥运冠军、湖南卫视主持人李锐、杜海涛、沈梦辰以及湖南卫视《歌手》节目当红明星GAI、李圣杰、杜丽莎、苏运莹、好妹妹乐队、吉杰、陈楚生等知名歌手等一线文体明星,共同为庙会造势,以丰富的互动内容、多渠道的联合推动,在春节前把为中国体育打call的气氛推向高潮。发布会现场,阿里巴巴天猫营销平台事业部总裁家洛即为大家介绍了聚划算将如何利用阿里巴巴的综合技术支持中国体育和中国体育庙会IP。实际上,从天猫数据来看,无论是举国体制下的大小球运动热潮,还是如今各种花式体育类目个性化消费崛起,聚划算都希望进一步发掘并引导消费需求,同时利用自身技术优势和营销经验为品牌带来创新互动玩法。也正是借着2018首届中国体育庙会的机会,在聚划算的全面赋能下,体育和商业深度融合在一起,并通过娱乐互动营销方式让更多人感受到“聚”的力量。

  而这种聚的力量与聚划算目前的品牌定位是息息相关的。众所周知,在以流量为核心的电商1.0销售时代,聚划算以快速爆发性成为商家出货的流量平台;如今,行至以用户为核心的电商2.0营销时代,聚划算又凭借规模化快速决策的能力升级为品牌用户高效“收割”平台。由此,聚划算从关注流量价值的团购版块升级为更看重销量价值的“倚天剑”,再到商家促销主场,最后成为现在以用户价值为核心的营销阵地,一步步实现2.0时代的品牌升级。

  目前,在阿里巴巴生态体系中,已经形成以淘宝作为创业创新实现梦想的主基地,以天猫作为全球品牌数字化转型主阵地,以聚划算作为全球品牌数字化营销主阵地的整体格局。聚划算的角色定位已非常清晰:以让一切聚得所愿为愿景,以成为全球品质用户的精明之选为目标。如此,在此次聚划算与体育庙会的合作中,也就不难理解为什么聚划算要深入体育产业,将体育、商业与娱乐紧密汇聚。

  全球 品牌数字化营销主阵地, 打造 聚的力量

  在发布会下午场的“2018聚划算核心商家峰会”上,天猫营销平台聚划算总经理天德也对聚划算的核心业务作出了详细阐释。目前,聚划算作为全球品牌数字化营销主阵地,以聚众为乐为运营逻辑,打造全链路营销,实现全域人群触达。在营销产品矩阵上,聚划算针对单品升级打造聚新品、臻值定制,针对品牌升级打造天猫欢聚日、跨界联合,针对品类升级则打造出品类疯抢节、一日一品类等;在人群营销阵地上,聚划算则根据品质、女性、男性、家庭、高端、海淘六大人群划分特点制定对应的品牌闪购、非常大牌、男得好货、量贩优选、聚名品、全球精选等营销阵地。

  据介绍,在单品牌营销解决方案上,天猫欢聚日已汇聚Adidas、雅诗兰黛、自然堂、Nike等百余品牌,服务数亿消费者和数千万粉丝,平均产出超2500万,近百个品牌创全年Top3成交高峰,欢聚日也凭借精准的用户洞察、创新玩法互动、独家或定制的货品权益以及覆盖线上线下的全域营销成为帮助品牌实现品效合一的重要营销阵地。在单品营销方面,聚新品则聚焦助力新品的高效爆发,迅速抢占市场的单品营销IP,每月30款重磅新品打爆,每周1款极致新品市场击穿,近半年累计孵化新品2000款;臻值则致力于品牌深度共建,一站式深度营销赋能,打造高品质超级单品,上线2个月,已经与50个核心品牌建立深度定制包销合作。此外,基于消费场景的思考,汇聚、抢空、聚寻农、超级囤货日等营销IP则为品牌量身打造,使营销内容更高频、更高质、更确定;基于创新导购场景的直播特卖、自营精选、城市团、活动中心等也同时嵌入;99、双11、双12、年货节等欢聚盛典则形成了聚划算节日营销中的保留节目。由此,多个营销IP系列活动汇聚在一起,通过娱乐互动方式把品牌与消费者紧密联系在一起,让消费者聚众为乐,让品牌商聚商共赢,让业务合作方聚力助推。

  其实,从2017年以来,聚划算已成功转型为品效合一的营销平台,天猫欢聚日、汇聚系列、超级囤货日即聚划算目前三大王牌营销栏目。据悉,欢聚日上线8个月以来,合作品牌已超过100家,其中30多个品牌迎来全年次高峰,7个品牌成功破亿,平均成交额近3000万元;汇聚系列则开创政府背书+基地直供的新模式,成功举办包括26多个国家25场汇聚全球系列,以及20多省、地区政府26场汇聚中国系列,其中12月的南极定制项目更是让近3万用户作为“白日梦想家”圆梦;超级囤货日则专注于快消品类,全覆盖食品、个护、家清、生鲜、母婴、美妆6个一级行业类目,共开展33场活动,总成交超近10亿,售出超过700万件商品。

  对商家而言,聚划算为商家量身打造各类营销解决方案,助力合作品牌商家全面转型升级。在活动最后,天猫聚划算还为中国体育文化发展品牌计划商家授牌,并且为2017天猫欢聚日重点商家举行颁奖环节。

  总之,对聚划算来说,此次与体育总局携手打造体育庙会IP标志着未来聚划算的升级方向:汇聚众多品牌参与活动,通过娱乐互动营销方式整合将营销IP和内容IP进行整合将成为聚划算的一个常态。目前,聚划算全年汇聚品牌15000+,国内国际主流知名品牌占比7成以上,全年20+品牌突破10亿,500+品牌突破1亿。作为全域营销首选阵地,聚划算未来将更紧密的汇聚品牌、商家、消费者,一起打造“聚”的力量。




关注ITBear科技资讯公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


返回网站首页 本文来源:互联网

本文评论
电商红海厮杀,美图旗下美图美妆如何弯道超车
当下电商行业,有两个关键词很重要,一个是个性,一个是体验。随着90后逐渐成为消费中坚力量,个性...
日期:01-19
聚划算X 2018首届中国体育庙会 汇聚核心商家打造“聚”的力量
1月18日, 2018首届中国体育庙会发布会于北京召开。此次庙会不仅由国家体育总局、海南省人民政府主...
日期:01-18
五城联动  天猫为“剁手党”办了一场美食私享宴
1月17日,天猫携手稻香村、新雅食品、知味观、广州酒家、大龙燚等国内老字号、知名餐饮代表品牌,在...
日期:01-17
诸神之战触发、竞争回归线下……2017生鲜电商的繁荣与死亡
近年,阿里、京东、腾讯等互联网巨头,纷纷涌入被誉为电商细分行业的最后一片“蓝海”&md...
日期:01-12
国美互联网再获殊荣,荣膺2017十大影响力电商平台
11月30日,由Morketing主办的第二届Morketing Summit -- MS2017全球移动营销峰会在北京国贸大饭店正...
日期:01-12
血拼出来的无奈逻辑:B2B电商“重模式”方兴未艾
 B2B行业服务平台托比网的一位分析师对记者表示,平台做重是B2B发展思路的一次转变,以往平台希望通过自己的力量聚集资源,现在通过深度参与行业再谈创新,这本身是一个重新思考商业本质的过程。
日期:01-05
新年怎么剁手?看看苏宁跨年新愿季就购了
近日,苏宁易购官方发布了2017年度购物搜索词TOP10,引发不少媒体报道的同时,也在网上形成了热议。...
日期:01-01
盘点2017年电商圈的八大事件
距离2018年还有两天,不知道各位有没有时光匆匆流去,一年就这么过完了的感觉,似乎自己好像什么都...
日期:2017
用户参与定制产品超50% 海尔天猫年成交120亿背后的秘密
12月26日,海尔集团迎来33岁的生日。天猫送出一份生日大礼:截至12月25日,海尔在天猫年度成交额突...
日期:2017
电商巨头要颤抖 CommerceLAB要将数据还给用户
电子商务在过去的十年中迅猛地席卷了我们的生活,从长江两岸到南海之滨,从密西西比到加利福尼亚,...
日期:2017
鹿客携手天猫打造智能门锁超级品类日 打响2018年智能家居第一枪
被誉为“门锁界iPhone”的鹿客Touch智能门锁,要与天猫强强联手一起“搞事情”...
日期:2017
品质电商时代,二手电商能走多远?
据了解,一吨废旧手机中至少能提炼出150克黄金、100千克铜和3千克银,相比之下,一吨金矿石只能提取...
日期:2017
苏宁年末要搞事?“金狮榜单”获奖品牌要给消费者发福利
12月16日,一条爆料苏宁年末要“搞事情”的朋友圈截图流出,引发业内人士注意。网曝内容...
日期:2017
卖了30年电器的国美要跳出家电的框框,这步棋怎么下?
12月11日,4级风力,空气质量良好。这一年的北京,在煤改气和大风天的加持下,蓝天指数高出同期很多...
日期:2017
连续称霸双11、双12电视销量冠军 小米电视再启感恩季特惠
刚过去的双十二,各电视厂商摩拳擦掌,使出浑身解数抓住年底前的最后一次大促机会,但不好意思,小...
日期:2017
奔驰告亚马逊自营商品售假 电商巨头还能免责吗?
12月15日消息,在美国,销售山寨和侵权商品毫无疑问是非法的,但是迄今为止亚马逊都通过声称自己仅...
日期:2017
国美美店店主福利日,明星店主教你如何玩转国美“美店”
双十二年终购物大狂欢已结束,但是对于国美“美店”的店主来说,狂欢还在继续!国美美店店...
日期:2017
双12瞩目产业振兴精准扶贫,直播电商弯道超车
从双11到双12,电商造节已不再是新闻,连创新高的交易数据也已经让大家没了感觉——电子...
日期:2017
苏宁易购手机新品双十二首发,红米5、5plus华为nova2s新品开售
随着双十二来临,品牌方也借大促之机发布新产品,诸如小米、华为等国产手机品牌都纷纷开始发布新品...
日期:2017