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养蛙刷屏背后:女性玩家崛起 养成类手游成新宠

发布时间:2018-01-25 16:14:39  来源:TechWeb   编辑:张宏伟  背景:

  TechWeb 1月25日报道 文/团子

  前段时间,刷屏朋友圈的还是四个不同性格的总裁老公,这几天就变成了一只青蛙,它让无数的玛丽苏女主从少女切换成妈妈,一时间,整个朋友圈都在等呱儿子回家,甚至李泽言夫人也在找蛙。

  这款名为《旅行青蛙》的全日文游戏上线一个月,在没有任何宣传的情况下,已经占据了App Store免费榜第一,超过《荒野行动》和《王者荣耀》。1月24日,《旅行青蛙》微信指数超过4800万,百度指数达到736416。

  通过实际操作会发现,这是一款非常简单的游戏,只有庭院和房间两个场景,玩家除了收割三叶草,为青蛙准备便当行李之外,几乎不需要花费任何金钱和时间。与青蛙的交流就是它寄回来的土特产和明信片。

  然而,就是这么一款画风简单的游戏却莫名其妙爆红了,甚至还引起了一场养成类手游能否成为下一个游戏风口的讨论。

    为什么大家都爱这只青蛙

  小汀是一名北漂,一个人吃饭、上下班,最初是在朋友圈看到了这款游戏的截图分享,一只青蛙独自在屋里吃饭、看书,很像自己。清新的画风、贱萌的形象也很治愈,于是,小汀就这样入了坑。

  “这个青蛙就像你的孩子,他宅在家里,你想让他出去走走,他要走了,你又想让他回来陪陪你。”小汀如是说,虽然青蛙是你养的,却不归你管。它可以独自吃饭、看书、睡觉、旅行,有你没你都行。但如果它出走超过三天,你会忍不住念叨,是不是发生了意外,可能还会花钱给它买一盏灯。

  在青蛙反复的离家、归来中,我们发现,这只青蛙变成了现实中的自己,而作为玩家的我们则变成了父母,“养蛙明白了父母心”成为不少玩家的感慨。

  与打打杀杀的峡谷开黑和勾心斗角的吃鸡游戏相比,这款游戏走了相反的路径,不需要通过打怪升级诱导玩家付费,而是通过唤醒玩家内心的牵挂,为爱买单。

  此外,旅行青蛙操作更简单,比较轻量化,所占据的更多是碎片化时间,在使用习惯上比较友好。将庭院生长的三叶草作为货币使用,玩家与玩家之间平衡性得到保障,也更有利于扩散传播。即便这款游戏是日文界面,也并未阻止其在国内走红,现在还火到了欧美。

    女性玩家渐成游戏主力军

  最近爆红的两款游戏《恋与制作人》和《旅行青蛙》走的都是治愈风,偏女性向,玩家十有八九都是女性,前者激发的是少女心,后者激起的是母性。

  极光大数据报告显示,截至2018年1月7日,《恋与制作人》上线不足一个月app安装量已经超700万,女性用户占比达94.2%,24岁以下用户超过70%。

  另一组来自gamelook的数据则显示,《恋与制作人》最高单日流水在2000万元左右,月流水达3亿元。

  可以说,《恋与制作人》的成功女性玩家功不可没。由小编朋友圈刷屏的分享来看,《旅行青蛙》的玩家也多半是女性,在该款游戏相关的QQ群中,群信息显示,女性的占比多高于男性。

  值得一提的是,不止是慢节奏的养成类游戏,在移动游戏用户整体性别分布中,女性玩家的数据已经超过了男性。《2017全球移动游戏产业白皮书》显示,移动游戏用户整体性别分布为女性占50.2%,男性占49.8%。

  腾讯此前发布的数据也显示,《望着荣耀》的女性玩家超过了男性,占比高达54%。依据女性的消费水平以及消费意愿,今后应该会有更多的游戏掘金女性市场。

    养成类游戏能否成为下一个游戏风口

  《恋与制作人》和《旅行青蛙》的走红,让人们看到了慢节奏、休闲养成类游戏的潜力 ,《旅行青蛙》开发商HitPoint此前制作的《猫咪后院》也是治愈休闲系。

  在快节奏高压力的现实生活中,休闲养成类游戏给人们找到了一个宣泄出口。脉脉数据研究院发布的孤独经济白皮书显示,都市人群因孤独产生的经济链已经打开,近6成人愿意为排解孤独买单。

  在电商网站上,《旅行青蛙》的周边已经悄然上线,涉及商品包括三叶草钥匙扣、手机壳、钢化膜、雨靴、挂饰,青蛙公仔等。甚至游戏外挂也叫到了20到50元不等。




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