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解析:中国电信搞跨界营销 企业为何偏爱找“圈子”

发布时间:2018-01-27 14:20:17  来源:互联网   编辑:徐彬  背景:

  近日,一首洗脑神曲《Call me》引爆了朋友圈,其魔性的旋律,搞怪的歌词,听过之后,如余音绕梁,三日不绝久久不能散去。了解之后,原来神曲《Call me》的作者是当年以一首《我在人民广场吃炸鸡》红遍大江南北的“吃鸡”少女阿肆。从杜蕾斯每逢热点比搞事情,到海尔微博上的亲民互动,为何现在的企业偏爱找“圈子”呢?

  圈子虽小 力量很大

  物以类聚,人以圈分。中国电信在这次跨界营销上,深谙“圈文化”,先搞清楚消费者对应的圈子,才能对症下药,引导品牌制造消费者感兴趣的内容与话题,“王炸”朋友圈。

  由此可见,圈文化对于社交营销的影响由面及本,相通相融。圈文化具有原创、搞怪、年轻、活跃的特性,更迭速度极快;中国电信推出的一首《Call me》看似小众,实则不然,其发展已逐渐超越自身圈子,影响主流媒体。《Call me》的传播以内容为主导,散点涟漪式扩大,形成所谓的“圈子效应”,也就是大众熟知的好内容自带传播属性。

圈子文化让品牌推广更接地气

  以往三大运营商的形象,往往都是一副拒人于千里之外的模样,而业务却又需要和群众紧密联系,现如今这种状况已不多见,从这次《Call me》的跨界营销事件中,中国电信树立了一个活泼、亲民、年轻化的形象,与90,00后打成一片,更接地气。此次能做出大胆突破,虽然只是突破圈子的一小步,但在三大运营商中确实着实重要的一大步,这意味着将来会看到越来越多,有趣、新奇的营销事件,中国电信这个品牌也会逐渐走进普罗大众的心中。

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