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用时3分19秒,看中国电信如何玩转音乐营销!

发布时间:2018-01-27 14:21:59  来源:互联网   编辑:徐彬  背景:

  近些年,随着社会媒体传播环境的变化和消费者舆论环境的变化,即便是中国电信这样的国有通信企业,也在试图用一种当下年轻人最接受的流行语言,让自己的品牌、产品和产品活动深入年轻人心中。去年,中国电信就三国典故结合其全网通终端业务进行再创作和展示,赋予故事娱乐性、离奇性、曲折性和冲突性,从而达到了良好的传播效果。而现在,中国电信又从故事营销转到音乐营销,探索不停,创新不止。

  3分19秒,是炸鸡少女阿肆最新上线的新歌《call me》的时长,也是阿肆联手中国电信一起打造的一首营销歌曲,用于宣传199新号段和京东平台电信用户的促销活动。虽然本质是广告,但热度并没有受到影响。有内容、有流量、有话题度,上线几小时,《call me》在网易云音乐的互动留言就突破999+ ,足以证明歌曲、品牌和年轻消费者就情感方面的对接成功。

  用音乐诠释产品,既是音乐的表达,也是品牌的自白

  广告歌曲本质上还是歌曲,要让听歌曲的人产生情感上的共鸣,其次才是植入产品信息,让产品在消费者内心建立移情联想。《Call me》歌曲中,一句“19954601618 call me 吧,callme啦”古灵精怪的歌词加上活泼轻快的曲风,将年轻人迫切希望听到电话的小心思表达的淋漓尽致,又巧妙的植入了中国电信活动的主人公——199新号段。后面“为了分散注意力她打开京东 买这买那 突然发现 她不是电信号码 没有京东的福利呀”把活动信息阐述明白,既不突兀惹人反感,又显出几分少女的调皮任性。可以说品牌及产品活动植入润物细无声,却又自带引导属性。

  优质内容自带传播属性,传唱度提升品牌知名度。

  明星和音乐风格是音乐营销的核心,直接影响歌曲的传唱度,继而影响品牌的传播范围,但同时也不能让听众只记得歌手,不记得品牌。中国电信在选择合作歌手阿肆的时候就是考虑到了这一点。 阿肆凭借《我在人民广场吃炸鸡》迅速成为网络当红歌手,是典型的靠“作品”成名而不是靠“流量”。《我在人民广场吃炸鸡》这首歌也被网络上多次翻唱,轻松活泼的曲风也让它成为KTV必点歌曲和商超、音像店的热门外放歌曲。而《call me》也是由阿肆一首操刀,在音乐曲风及歌词内容方面都同样带有一种“魔性”风。据了解,现在《Call me》这首歌曲在抖音短视频中爆红,中国电信品牌方也顺势推出了手势挑战赛这一活动,相信这股“call me”浪潮会以更猛烈的形式席卷中国年轻人的音乐市场。

  在这个信息迅速更迭快速过滤的时代,消费者审美趣味更偏向多元化和时效性,只有好玩的创意与不生硬的嫁接才会被人记住并津津乐道。中国电信这次的音乐营销,从音乐及文字互动量和京东活动的参与量来看,都算是一次成功的尝试。我们也期待中国电信在创新营销上的下一次尝试……

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